{"id":27968,"date":"2018-03-05T23:13:31","date_gmt":"2018-03-05T23:13:31","guid":{"rendered":"http:\/\/adsmovil.com\/?p=27968"},"modified":"2018-03-05T23:13:31","modified_gmt":"2018-03-05T23:13:31","slug":"chegamos-na-do-brand-safety-officer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oldweb.adsmovil.com\/pt-br\/chegamos-na-do-brand-safety-officer\/","title":{"rendered":"Chegamos na era do Brand Safety Officer?"},"content":{"rendered":"

Antes do Mobile World Congress 2018 iniciar, minha expectativa era bastante alta sobre como o tema transpar\u00eancia e fraude no ecossistema da publicidade seria abordado nas rodas de discuss\u00f5es durante o evento.<\/p>\n

\"Adsmovil-Brand-Safety\"Para minha surpresa, o vice-presidente do Bank of America, Louis Paskalis, em sua palestra no CMO Summit, anunciou o lan\u00e7amento de um cargo novo na institui\u00e7\u00e3o: o \u201cBrand Safety<\/strong> Officer\u201d<\/strong>. O respons\u00e1vel pela fun\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-criada tem a miss\u00e3o de \u201climpar a casa\u201d, em meio \u00e0 preocupa\u00e7\u00e3o constante das marcas sobre os an\u00fancios pr\u00f3ximos de conte\u00fado question\u00e1vel, fraude publicit\u00e1ria e transpar\u00eancia.<\/p>\n

O nome do executivo n\u00e3o foi revelado por Paskalis, mas o objetivo ser\u00e1 proteger a marca e seus clientes, al\u00e9m de garantir que o banco obtenha o retorno dos investimentos em publicidade, estimados em mais de US$ 1 bilh\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 muito preocupante quando h\u00e1 o questionamento de um CFO de uma institui\u00e7\u00e3o financeira, como o Bank of America, sobre a seguran\u00e7a dos investimentos realizados na \u00e1rea de marketing, como confessou Louis Paskalis em sua apresenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Acredito que nem eu e nenhum outro executivo da ind\u00fastria publicit\u00e1ria deseja que essa seja a imagem do nosso ecossistema. Como sempre defendi, acredito que a quest\u00e3o da fraude e transpar\u00eancia precisa ser assumida por todos os elos da cadeia e discutida de forma clara para que a\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas coletivas sejam tomadas no sentido de mitigar os riscos.<\/p>\n

\u00c9 fundamental lembrar que h\u00e1 inciativas sendo tomadas pelas principais entidades do setor como IAB e MMA. E, claro, h\u00e1 um longo caminho que deve ser trilhado. Al\u00e9m dos movimentos coletivos, h\u00e1 iniciativas privadas, como o nosso caso. Como empresa, temos buscado desde sempre integrar solu\u00e7\u00f5es voltadas ao brand safety e \u00e0 transpar\u00eancia com parceiros como MOAT, Adcolony, entre outros, para garantir o m\u00e1ximo de seguran\u00e7a \u00e0s marcas com as quais trabalhamos.<\/p>\n

A press\u00e3o de grandes anunciantes, como P&G e Unilever, e agora o Bank of America \u00e9 fundamental para garantir relev\u00e2ncia e tratamento adequado ao tema. Resta saber se o cargo lan\u00e7ado pelo Bank of America \u201cpegar\u00e1\u201d em outras institui\u00e7\u00f5es e como o tema ir\u00e1 reverberar na ind\u00fastria da publicidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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